BAIDU竞价关键词——有哪几类可供我们选择?

时间:2012-04-11 10:12来源:网络整合营销 作者:文呈国际 010-5718300 点击:
百度推广也就是百度竞价,对于新手来说最常见的问题就是不知道确定关键词,而关键词的选择又是十分重要。

  BAIDU推广也就是BAIDU竞价,对于新手来说最常见的问题就是不知道确定关键词,而关键词的选择又是十分重要。关键词是用以捕捉有意向的网民也就是我们的潜在客户的。不妨假设我们自己就是潜在客户,试着写出能想到的每一个关键词,并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多个关键词与创意均具有较高的相关性,结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺,达到更好的推广效果。

  
  BAIDU推广应该选择哪几类关键词呢?我们做推广中定位潜在客户的方式,通常为以下几类常见的关键词:

  
  第一类、产品词

  
  产品词可以是我们提供的产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

  
  第二类、通俗词

  
  即网民可能使用的一些口语式表达,可能以疑问句式和陈述句式出现,如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者,搜索目的可能以信息获取为主,对商业推广结果的关注程度不同,给我们带来的转化效果和商业价值也有所不同,可以根据自身业务特点进行尝试。

  
  第三类、地域词

  
  即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合,如“北京法语培训班”,“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确,一般希望本地消费/购买,所以我们在创意中突出产品/服务的地域便利性。

  
  第四类、品牌词

  
  即含有我们的自有品牌的关键词,如“BAIDU”、“有啊”等,或一些专有品牌资产名称,如果我们的企业拥有的专有技术、专利名称等,但是我们不能提交侵犯他人知识产权的关键词。
  

  第五类、人群相关词

  
  网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与我们的潜在客户群可能存在高度重合。所以我们可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。比如,关注韩国留学、韩企招聘的网民,都可能有学习韩语的潜在需求,也可能是我们的潜在客户。

  
  BAIDU推广中选择关键词的类别基本就是以上五大类,同时我们还可以通过组合的方式来挖掘网站关键词,关于通过组合的方式来挖掘网站关键词的文章前边也有介绍,需要了解的朋友可以浏览下。


  

(责任编辑:文呈国际 010-57183000)
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